陈小凤的珠宝创业故事

1997年，陈小凤夫妇投资近**开了**家大型金行，开始涉足珠宝业。当时珠宝业相当兴旺，陈小凤的生意越做越大，*鼎盛时期曾经一条街上就开了三家金行。但随之而来的97金融风暴，让珠宝业的竞争变得越发激烈，**毛利率不断下降，而**是当时金行*主要的利润来源。面对困境，陈小凤需要突围。

在她的经营下，如今钻石世家的销售网已辐射到大江南北，在全国开出了上百家分店，成为国内集设计、加工、销售于一体的*大钻饰及裸钻专营品牌之一。

2001年，陈小凤在欧洲旅行期间，抽空去参观了意大利珠宝展，展会里陈列着琳琅满目的珠宝，尤其是钻石的很多设计和制作工艺是国内没有的，**的工艺、先进的设计理念和前卫的时尚元素，这让陈小凤大开眼界。虽然1998年起，自己的店内也开始卖钻石，多是从香港进货，款式选择少，而且设计简单，“传统的***饰设计风格已经落伍，钻石丰富的内涵和变化多样的特点，更能满足***人群的需求。”因缘际会，陈小凤与一个法国珠宝设计公司结缘，于是第二年就将倡导浪漫、追求**个性的“ShiningHouse”钻石世家引入了国内。虽然有经营金行的经验，陈小凤还是把钻石世家当作**的事业来做。从小学美术的她，把自己对艺术和美的追求全部倾注在钻石世家上。陈小凤善于学习，频繁往来南非、比利时、以色列、法国、香港等地，学习钻石研究和设计的相关知识，很快考取了比利时安特卫普钻石高层议会认定的**钻石鉴定师资格。

陈小凤准确抓住国人对珠宝保值的需求，组建自己的设计团队，推出适合中国市场的钻石产品。她还借鉴时装界的特点，不断对款式进行更新换代，每个月钻石世家都会有超过30款新品上市，受到消费者的欢迎。钻石世家新增门店的数字迅速增长，很快走出了珠三角。陈小凤再次展现了不同于她柔弱外表的拼劲，抱着笔记本，拎着大行李箱，**飞去一个城市，白天做市场调查，晚上召集员工开会，“别人都觉得我太忙，但我不觉得累，因为心情是愉悦的，所以再忙都觉得轻松。”