品牌强则国强，解读中国女装与国际品牌

女装,**着时尚行业各种趋势的**,是确认话语权的关键指标。在中国的服装强国之路上,女装品牌的崛起是不能忽略的。

**女装**的诞生机遇

迪奥、香奈儿、阿玛尼、普拉达、博柏利、雅格狮丹、卡尔文克莱恩、唐娜·卡伦这些让**时尚女性为之痴狂的名字,不仅是各自时装公司的骄傲,也是其所属国家的骄傲。

因为,一提到这些名字,也会让人自然而然地想到法国、意大利、英国和美国这些时尚之都。可以说,正是因为有了这些享誉世界的时装品牌,才成就了欧美“时尚之都”、“服装强国”的美名。

反过来,欧美的一些*特人文、自然和经济环境也决定了这里终究是要产生****女装的。或者说,特定的历史时间加上特定的国家环境成就了现在世界上绝大多数的女装**。

社会人文基础

二十世纪*伟大的超现实主义画家达利曾这样形容可可·夏奈尔:“她的**时尚业有一股生物决定论的味道――她拥有全世界*会打扮的身体和灵魂。”这句话,如果把主语从“夏奈尔”换为“全部法国人”,似乎也能够被人接受。

的确,为什么一谈到时装、香水、鞋子、箱包等等一切与时尚有关的东西,就必须要提法国,正是因为他们是全世界*浪漫、*会打扮自己的民族。

法国人自己也承认,他们**重视外表,“总是喜欢将时髦当作永恒,将琐碎当作根本”。也许正是有了这种与生俱来的对外表、对细节的**重视,才让法国人将穿衣打扮从一种手艺变成一个产业、一门艺术、一种文化。

创立于1913年的夏奈尔时装,永远有着高雅、简洁、精美的风格。设计师本人善于突破传统,成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,她的女装抛弃了紧身束腰、鲸骨裙箍,提倡肩背式皮包与织品套装。她的设计理念很快受到当时法国上流社会女性的认可。

同时,夏奈尔也得益于当时法国社会正在兴起的女权主义潮流,女性迫切地想从各个方面得到解放,其中服装也许是*直接和*快捷的表达方式了。夏奈尔设计宽大的针织衫、简洁的小黑洋装,还有长裤、套装和凉鞋,迎合了女权主义者的心理诉求。

夏奈尔*了解女人,夏奈尔的产品种类繁多,每个女人在夏奈尔的世界里总能找到合适自己的东西,在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时,就穿夏奈尔套装”。

到了20世纪40年代末,法国的社会环境又发生了巨大的改变。从战争中走出来的国家和人民需要轻松一下,所以追求性感、享受的时代来临了。这种社会氛围的改变,使法国的女装也随之出现新动态。1947年,克里斯汀·迪奥推出以华丽、性感、夸张为特色的“新风貌”女装,那场被记录史册的迪奥时装秀 ———New Look,革新了女装轮廓。高耸的胸脯,纤细的腰身,大大的长裙摆,斜斜遮住半只眼睛的帽子,这一切完全打破了二战后女装保守古板的线条,给当时沉重灰暗的社会带来了强烈的撞击。《Vogue》杂志主编赞叹道,“我们见证了一场时装革命,也见证了一场时装秀的革命。”来自《**先驱导报》时装版主编甚至说,迪奥为法国赢得了这场战争。