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成年男女举行婚礼、办婚宴，原本是现实生活中的人生大事，如今这等大事被搬到了网上进行大操大办，而且“结婚”的双方不是真实的人，而是两个鞋服品牌。至于如何分辨男女，倒也形象直观：男装男鞋品牌当新郎，女装女鞋品牌当新娘。这件新鲜事一度引起了网友们的围观，围观者对此褒贬不一。
七匹狼迎娶七格格
“原来七匹狼和七格格他们是情侣，是夫妻，我OUT了。”类似的网络留言于今年的光棍节前后在网上疯传。今年光棍节前夕，七匹狼与七格格在淘宝商城联合举办了一场秀，这场秀的主题就是结婚。有故事、有情节，一个是英俊潇洒的老外男模，一个是娇美无比的中国女模;一个是线下的知名男装品牌七匹狼，一个是线上的淘宝热门潮流女装品牌七格格。
这两个品牌通过图片的形式，以七天“流水宴”的方式，用故事为主线，每天主推一个主题，从提亲、迎亲到*后入洞房，整个“婚礼”在淘宝商城的各个页面上 “现场直播”，两个品牌还共建了一个联合网购窗口，相关的图片被传送到两家企业的官网、微博上。那几天只要消费者上网，或是想到淘宝网购物，就很容易看到而被吸引，成为“婚宴嘉宾”。
已经过去近一个月的2011年光棍节被冠以“世界光棍节”的头衔，当时网上也迎来网购热潮。在各类网店趁机打折送优惠的促销高峰期，这场“婚礼”打出了情感牌，用故事情节吸引消费群众，在七天“流水宴”期间，在进行感情投资的同时配合推出高额优惠券及千份免邮优惠，与网友互动。
“我原本是七格格的忠实粉丝，这次买自己衣服的同时，还顺便给我爸、我男朋友挑了七匹狼的衣服，挺方便的，就是*不太够花。”“90后”的网购迷林**说，她现在几乎都**到实体店逛了，想买什么上网搜一下就有了，价格也比线下便宜。她认为这场“婚礼”挺好的，就是“不知他们会生出什么娃”。
七匹狼电商负责人钟涛说，线下实体店想实现这种联合营销会受到地域等条件的约束，但在线上却**没有问题，电商间的合作将成为七匹狼未来线上营销的一个侧**。据知情人士透露，这场活动在网上的宣传费用并不高。
“这种低成本的、猎奇性的营销手法只能使用一次，也正好是遇到‘世纪光棍节’，上网淘便宜货的人多，包括很多有购买力的假光棍，所以才有效果。如果长期以这种方式来营销，肯定是不行的。”从事服装营销的蔡先生认为，网店想**，要靠“低价+**”。“消费者很理性，没有便宜的，你吹得再好也没用。”他说。
“纯粹是炒作噱头，很无聊。”一位网友表示，现在一些商家和品牌为了搞促销，就爱玩这类没有实质意义的花样，宅男宅女们早就麻木了。
记者了解到，此前网站上的一些母婴产品与婴幼儿产品的联合营销也时常进行。在网络竞争的同时，将对手变成朋友，争取互惠的合作营销，成为品牌商的一种新的竞争手段。
“其实从2008年开始，线上业务便以‘3比10’的速度发展，也就是说线上3年相当于线下10年。”**分析，未来从2013年到2015年将是线上和线下发展达到融合的阶段，因为发展层次已经相当了，互补也将自然形成。
“想**线上、线下两不误，电商必须要有自己的一套神经系统，这样才能实现真正的差异化，实现虚实市场的互补。主流是动脉，电子商务是静脉。对于品牌企业来说，未来两者之间将密不可分，真正融为一体。”**说。
