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摘要：近日，马年贺岁黄金首饰陆续上市，个性设计和美好寓意深受消费者喜爱，随着春节临近，消费者购金需求旺盛，黄金市场又迎来新一轮销售旺季，预计将持续至2月中旬。
近日，马年贺岁黄金首饰陆续上市，个性设计和美好寓意深受消费者喜爱，随着春节临近，消费者购金需求旺盛，黄金市场又迎来新一轮销售旺季，预计将持续至2月中旬。业内人士认为，郑州黄金消费市场自元旦第一个销售高峰后，节前销售整体会保持旺销平稳状态，而金价或将稳中有升。
黄金热卖马年贺岁品走俏
连日来，在郑州市各大商场和品牌直营店内，黄金珠宝柜台前围满了选购金饰的消费者，人气最旺时部分柜台导购员都忙不过来。黄金消费主要以家庭消费为主，多是婚庆、贺岁赠礼等刚性需求。
“一方面农历腊月是结婚旺季，另一方面有些家庭会把黄金饰品作为年货的一部分，所以春节前也是传统旺销季。”金鑫珠宝金博大店店长张华说。
东方金钰运营总监崔浩表示，2013年是28年来黄金价格降幅最大的一次，金价大跌之后，消费者疯狂抢购，近段金价相对稳定，不少之前已深筛过金饰的消费者也会在节前综合考察，评比价格，待合适时再入手。这也是今年春节前黄金市场不同于往年的情况。
走访发现，目前郑州黄金市场千足金价格在260元~310元之间，相比去年同期降幅很大，即便加上工本费也比去年划算。
“明年是孩子本命年，现在金价不贵，打算挑个大个儿吊坠送给孩子做新年礼物。”昨日，在大商新玛特郑州总店周生生柜台，一姓姜的顾客在挑选马年生肖饰品。
春节将近，马年贺岁金饰成为节前诸多品牌的主打，金鑫珠宝以“幸福、快乐、升职、发财”为主题推出“马上圆梦”篇金饰，东方金钰将摆件融入马年生肖设计理念，潮宏基珠宝的卡通旋转木马吊坠，时尚个性，萌态十足。
商家纷纷表示，马年贺岁金饰广受消费者青睐，销售非常好，节前还将会陆续推出马年贺岁新品。
销售稳定增长率难超元旦
“元旦金鑫珠宝推出黄金特价249元/克，活动一出便受到消费者热捧，反响非常好。”金鑫珠宝企划部部长周征峰说。
崔浩说，东方金钰元旦节当天销售近100万元，实现同期高增长。
1月1日，郑州市诸多商家推出特惠活动，掀起黄金抢购潮，其业绩均比去年同期有明显增长。元旦期间销售爆棚为2014年第一轮销售旺季开了个好头，那么，春节前是否还能迎来增长新高？
对此，商家普遍反映，由于今年元旦只休息一天，选择购物休闲人群增加，同时各类促销活动重磅推出，消费集中爆发，而年前这段时间销售态势将比较平稳，增长幅度难超元旦。
“预计节前金价波动不会太大，但已经到底了，反而会有一些上涨，春节前不会有太大力度的促销。”张华说。
崔浩同样认为，目前黄金价格正逐渐微调，尽管上涨幅度不会太大，但继续下跌可能性较小，节前休息日或将迎来销售高峰，不过，部分已大量选购的消费者仍持观望态度。
为给消费者选购黄金饰品提供更多的服务，商家将会陆续推出丰富多彩的营销活动，大多数品牌微信公众号每日播报金价，并包含限时抢礼等有趣的互动环节，而在线下则推出文化营销和折扣促销。
按需购金消费者切勿跟风
在很多消费者看来，购买黄金首饰一举两得，既美观又有较高的保值空间，况且金价相对较低，入手划算，所以可大量低位购买。
事实上，这是一种误区。专家表示，购买黄金饰品本身所支付的附加费用非常高，其价格远远高于黄金交易所的金价，黄金饰品并不是一个好的投资品种。
此外，金银首饰在日常使用中会受到不同程度的磨损，如果将旧金饰品变现时，其价格还要比原分量打折扣。如果消费者投资黄金饰品，即使世界黄金价格上涨了许多，也无法享受到黄金上涨的收益。投资首饰性黄金获得的大量投资收益，都将消耗到各种中间成本中。
“装饰功能是黄金首饰的首要功能，好的寓意承载着祝福，还让人变得更加美丽自信。”周征峰认为，消费者不应将黄金饰品作为理财产品，这个概念亟需在消费群体中引导普及。
“消费者不要购买太多，即使金条也要根据生活消费的10%~20%去购买，要理性购金。”张华建议消费者切勿跟风，金饰仅适合于短期的买卖，主要还是以个人消费为主，若要做相应的投资，消费者还应区分投资类别，分清楚用途按需购买。
