为什么奢侈品牌开始对天猫青睐有加？

阿里巴巴集团(NYSE:BABA) 5月18日发布的财报显示，截至2017年3月，福布斯***具价值品牌100强中，近八成消费者品牌已入驻天猫。现在，为什么**品牌开始对天猫青睐有加?

**品行业依然处于动荡时期。自2015年以来，关店、业绩下滑等新闻不断传出。由于业绩不佳，LV在中国市场的门店关闭近20%，百达翡丽、宝诗龙、甚至入驻近10年的Giorgio Armani旗舰店也悄然离开了上海滩。要知道，这里曾经是**品争先*夺的战略高地。

与之形成强烈反差的是品牌对电商的态度，他们一改往日高冷的态度，开始主动拥抱电商，而天猫成了诸多**品牌*选的合作伙伴。仅2017年**季度，就有LVMH集团旗下泰格豪雅、斯沃琪集团旗下天梭、阿玛尼旗下Armani Jeans等品牌相继入驻天猫。此前，天猫已迎来Burberry、Calvin Klein、LA MER海蓝之谜等**知名**入驻。

LVMH集团大中华区总裁吴越在娇兰入驻时毫不掩饰其对天猫平台的推崇：“今天，天猫代表着中国，折射着中国的进步、中国的发展，已经吸引了中国的时尚人群，所以**时尚品牌进入天猫理所当然。”

美国轻奢品牌Michael Kors亚太区总裁李达康在其大中华区五周年庆典上接受时尚头条网独家采访时称，“任何**品牌希望中国电商的销售额占到整体的10%至20%，但都绕不开阿里旗下的天猫。

**品集团对天猫的态度改变，归根结底是由于消费者的消费行为和消费习惯发生了巨大改变。据天猫服饰总经理刘秀云介绍，**品入天猫的一个主要诉求是如何更了解年轻消费者。天猫拥有庞大数据资源，品牌能够更直接面向新消费者。

巴黎银行**品分析师Luca Solca表示，**品牌在中国如果想要进入到网络销售的领域，需要一个强大的第三方平台来做支撑，天猫正是这一领域的专业玩家。显然，正为业绩苦苦挣扎的**品牌现在已没有理由忽视这些在线消费的人群。

去年12月，一直冷对电商**品牌LV跟阿里巴巴展开合作，邀请阿里巴巴的高端黑卡会员APASS参观LV总部以及一般不对外开放的工坊，截止目前，所有LV的旅行硬箱、特别定制产品、珍稀皮革手袋以及每季时装秀的限量版手袋都在这个工坊生产的。还有消息透露，LV总部还提供贴身服务，安排APASS参观了LV基金会和创始人的故居。

为了讨好这些消费者，会员每人还收到了LV高管的亲笔邀请信，这不禁让业界对阿里巴巴和LV的关系产生遐想，LV是否有电商松动入驻天猫的迹象。

阿里巴巴的持续打假为天猫平台吸引**品牌入驻迎来新的转机。近日，法国爱马仕集团旗下**品牌上下宣布将在今年5月登陆天猫，这离**品牌LV成为阿里巴巴**打假联盟*批成员不到3天的时间。