2014年珠宝行业将如何推陈出新

2014-02-14来源 : 互联网

2013年珠宝行业可以说是大起大落,前热后冷,内话题都是围绕金价涨跌。金价下跌原因主要有2点:一是从很多来自银行、民间的“热*”大量投入到珠宝资本市场,盲目扩展,导致资本运作困难。

2013年珠宝行业价格的裸奔,让品牌的外衣被珠宝加盟商脱的一干二净。曾近进到一家**的珠宝加盟店询问品牌发展历史及寓意,导购不厌其烦的在介绍货品价格,对品牌的核心**不知。

面对“热*”裸奔的市场。2014年珠宝行业将如何推陈出新?珠宝营销如何更加创新?

1、深挖品牌文化

珠宝行业升温,珠宝商为了追求更多的利润,忽略了品牌文化核心价值,品牌文化成为了一张废纸。卡地亚的**戒指为什么可以经久**,为什么要带卡地亚的戒指?包括现在很多人要带爱马仕的皮带,是品牌文化的影响,中国珠宝商为什么不深挖自己珠宝品牌文化故事,通过品牌吸引顾客,感召顾客,而不是单单的价格维系。让“裸奔”的珠宝行业穿上文化的外衣,才能展现出她原本的光彩。

2、行业自律

目前从珠宝行业的上游、中游、下游各自为政,上游珠宝工厂为了接单不断压缩工费,有些小工厂不顾产品质量盲目接单;中游肆意拓展给加盟商感觉只要开珠宝店一定挣*;终端零售店为了生存将珠宝当成“萝卜白菜做促销”。为什么行业要制定上、中、下游价格指数。通过行业价格指数可以进一步提升行业核心竞争力,巩固市场份额,稳定行业资产。

3、管理

一个企业发展离不开好的管理,一个行业发展也是少不了管理,很多珠宝企业家族式管理模式,股东参与管理等等在某些范围内制约了行业发展,**的人才得不到重用,好的管理人才得不到施展,一些企业为了争权在内耗,这些都是制约了发展,提升管理打破传统改革创新,必将是珠宝行业发展必经之路。

标签: 珠宝市场

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