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近日，美国运动品牌Under Armour业绩****，遇到了**烦。Under Armour(NYSE: UAA)昨日公布今年**季度财报，期内净亏损227万美元，是公司上市以来*度录得季度亏损。该季销售额则同比上涨6.67%至11.2亿美元，对比去年公司**季度利润增长63%和收入增长30%的数据，Under Armour正不断的慢了下来，值得关注的是，去年第四季度公司销售额增幅更录得10年来*小，当日其市值蒸发了近30亿美元。
期内，批发渠道销售额同比上升4%至7.73亿美元，零售渠道销售额同比增长13%至3.02亿美元。Under Armour北美地区销售额录得1%的跌幅，分析师John Kernan指出，**市场是Under Armour发展的**，北美以外的销售增长了52%，超过了此前预估的45%。
瑞士信贷分析师Christian Buss认为Under Armour**通过完善自有零售，发展新营销渠道以及赞助等方式加快品牌投资回报率，但近期品牌似乎在减弱去**能力。
那么，曾经创下业绩**的 Under Armour的问题到底出在哪里?
Under Armour 周四表示，去年**季度鞋类销售额增长64%，而今年仅增长了2%，主要是篮球鞋销售减少造成。 *席执行官Kevin Plank承认鞋类产品在数量上已足够，但**仍是产品创新。其中的一个创新点就是，品牌将推出个性化电子商务平台，客户通过此平台可线设计和订购自己独一无二的运动鞋。
零售业分析师Omar Saad指出这表明鞋类批发业和出货量正好赶上了美国零售业疲软时期。而分析师Randal Konik表示，这可能与adidas正在获得鞋类市场份额有关，Under Armour 遭受 adidas蚕食市场。去年下半年开始adidas取代Under Armour成为美国本土第二大运动品牌。
