日系手表大赢家 卡西欧G-SHOCK手表销量创新高

日本三大手表厂商精工、西铁城、卡西欧都在近期发布了财报，卡西欧旗下手表品牌 G-SHOCK 成为了日系手表在 2016 年*大的赢家。

财报显示， 2016 年卡西欧共在**售出 850 万只 G-SHOCK 手表，创下历史新高。由于受到日元上涨影响，卡西欧手表部门销售额较 2015 年减少了 4%，但以当地货币结算的话，销售额增长 5%，利润率达到 20%。更重要的是，比起竞争对手依赖赴日游客带来销量， G-SHOCK 75% 的销量来自海外市场。

G-SHOCK 诞生于 1983 年，从诞生之初就强调耐摔、耐用。然而由于当时日本流行薄形手表，外表较为粗犷的 G-SHOCK 在日本并没有受到欢迎。一支在美国播出的广告成为了 G-SHOCK 受到瞩目的转机。在广告中人们将 G-SHOCK 当做冰球赛事中的冰球使用，广告播出后一档美国电视节目实验了 G-SHOCK 的耐用性，至此 G-SHOCK 在美国获得知名度。

经日本时尚杂志介绍后， G-SHOCK 终于在日本受到关注， 1997 年， G-SHOCK 创下 600 万销售记录。但很快， G-SHOCK 销量就出现了下滑， 2001 年时的销量仅为 1997 年*高峰的三分之一。“人们对换颜色或者限定款等时尚元素感到厌倦。”卡西欧手表事业部企划担当齐藤慎司说。考虑再三之后，卡西欧决定重新回到注重耐用性的原点。

在广告中表现出 G-SHOCK 的耐用性就显得尤为重要。如同当年美国冰球广告一般，大猩猩系列广告成为了 G-SHOCK 销量创下新高的关键。

2016 年，卡西欧在网上投放了“G-SHOCK 大猩猩破坏篇”广告。广告中，一只看似凶狠无比的大猩猩拿起 G-SHOCK 怒砸胸口，随后将 G-SHOCK 用力砸向水泥桌面。水泥桌面被大猩猩砸得四分五裂，但 G-SHOCK 依旧完好无损。卡西欧邀请曾获得奥斯卡*佳视觉效果奖的 ADI 公司来制作广告，大猩猩**的神情为广告加分不少。

“破坏篇”受到欢迎后，卡西欧又先后推出了“大猩猩街头滑板篇”及“大猩猩街头篮球篇”广告，一改“破坏篇”中气势盖人的形象，这只玩转街头文化的猩猩又变得潮范十足。

大猩猩系列广告投放后， G-SHOCK 在中国收获了不少 15-29 岁年轻男性消费者，这也使卡西欧在财报中强调“在中国地区要通过 SNS **强化宣传 G-SHOCK，如推出大猩猩系列广告第 2 弹。”

于是在 2017 年，这只大猩猩依旧是 G-SHOCK 广告中**男主角。为了宣传 G-SHOCK “ MASTER OF G 陆之捍者”系列手表防尘、防泥的特点，愤怒的大猩猩转战峡谷荒原继续砸手表。片尾，大猩猩摸着布满尘埃却毫发无伤的 G-SHOCK 露出了满意的神情。记者留意了网友对新广告的评价，有网友表示“因为这个广告我爱上了这块黑金刚”，但也有人觉得连续两年让大猩猩砸手表缺少些创意。

考虑到这次只是拍摄了代表陆地的 “陆之捍者”广告，而 G-SHOCK 有强调防水、耐重力加压等不同性能的“海陆空”系列手表。如果卡西欧决定贯彻大猩猩为 G-SHOCK 代言的策略，那么这只大猩猩极有可能要在未来的广告中上天入海……砸手表。为了避免消费者审美疲劳， G-SHOCK 或许得考虑一下如何让大猩猩更精彩地表演砸手表。