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随着90后、00后成长，珠宝已不仅仅被定为结婚购买商品，其逐渐被年轻一辈人把珠宝饰品化、礼物化，从而形成必需品。
珠宝行业于2014年有5000亿元的市场。据预测，2016年将突破6000亿元，比化妆品市场体量高出60%。珠宝的购买人群在低龄化和时尚化，购物狂潮已**是传统的适合婚嫁的五一、十一节日，而是三八、七夕、圣诞节、情人节等节日，珠宝的销量在这几个节日内呈直线上升。中国女性*饰保有量居末，未来市场潜力*大。
中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，相比于服装和3C,珠宝品类的电商化率仍然较低。目前行业**体量仅为6亿元左右,占据不足0.1%的销售份额。而美国同业BueNie则是第4大珠宝商,14年销售收入4.74亿美元,市占率1.4%。珠宝属于高弹性消费品,通常可录得收入增速1.5-2倍的增长，预计随着消费者对高单价品类电商的接受度上升,珠宝电商行业在未来5年维持20%以上的高增长。
据统计，目前网购人群中使用过移动设备进行网购的用户已达76.42%。特别是在珠宝行业，80、90后已到适婚年纪，这样的消费者更容易习惯多元化的购物方式、喜欢接触新鲜事物，移动互联的高速发展，已成为了珠宝电商行业积极接触消费者的又一个重要渠道。
