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有调针对一、二线城市25~35岁的年轻用户，多数为高学历高收入高消费，追求有品质的生活，有*特的品味和喜好，消费观念绝非价格敏感型，愿意为品质和设计买单。“不跟风”“不将就”“做自己”是他们的消费态度：
不跟风：对自身有清晰的定位和认知;不将就：把生活过得兼具美感和质感;做自己：在躁动时代，对本真自我的执念。
尹玉婧说，现在年轻人的消费观念已经发生根本性的变化，尤其是20~35岁左右的年轻人注重生活品质，他们不满足于吃饱穿暖、勤俭节约的生活状态，而是希望能通过消费的提升来提升生活舒适度和心理满意度，增强幸福感，更加追求品质和个性。
但目前并没有一个非常理想的渠道，为这些追求品质的年轻用户，提供快速方便的消费购买决策。
一方面，不少生活类App正在尝试单纯以内容生产的方式去解决上述问题，这就难免在内容选择上带有主观色彩;另一方面，基于传统的信息浏览方式，被动的提供信息，并不能主动的满足用户明确购买需求。
同时，内容生产的井喷式发展，用户陷入信息过载反而不知道如何选择的困境。有调的目的，是为用户的真正购买需要，提供**商品，同时提供更智能的个性化全程辅助，缩短决策和购买时间，而不是大量商品的陈列和简单的品类筛选。
