英国脱欧可谓全世界震惊,对**经济局势的影响也很大。脱欧成功导致欧元汇率下跌,使日元等避险货币汇率大涨。而为了应对日元升值,各大珠宝品牌不得不采取措施吸引顾客。
法国梵克雅宝决定于8月17日将珠宝*饰和腕表等商品平均降价7~8%,瑞士名表万国表(IWC)也将于22日降价8%。法国卡地亚(Cartier)和意大利古驰(Gucci)也刚刚宣布在日本市场降价。此举意在减轻日元升值带来的溢价感,以扩大销售。
梵克雅宝除珠宝*饰和腕表外,表带等商品的价格也平均降低7~8%。万国表将主要系列腕表的售价下调8%。而卡地亚几乎全面降价,古驰也已下调手提包、*包等部分皮革制品的价格。
降价原因主要为了“调整由汇率变动产生的国内外价格差”。随着日元兑美元和欧元的汇率上升,日本售价与欧美相比普遍偏高。下调在日售价可以使各国顾客都能在相同价格范围内购买。另外,据东京一家大型表店的销售人员称,此次降价也包含“对抗欧美代购,防止他们在网上以低廉的价格将在国外购买的手表转卖给日本顾客”等原因。
据瑞士表行协会统计,2016年6月瑞士对日出口钟表金额同比减少4%,5月同比减少8%。虽然1~6月同比增加了3%,但已呈现减速之势。在**腕表整体需求低迷时,日本市场表现较为坚挺,但是访日外国游客消费扩大的东风已不如从前强劲。
除了做好每一个产品,各大**品公司也将日元升值引发的降价视为吸引消费者的机会之一。由于一块**腕表价格可达数十万日元,即使只下调7~10%,促销效果也很可观。
但另一方面,实际上很多企业都认为“一旦降价就很难再次提价,所以不想降价”。“高价”是**品牌的特征之一,因此无法否认降价可能会给商品价值带来一定影响。
**腕表欧米茄(OMEGA)等面对日元升值却从3月起强势提价。在前景不明的情况下,除了汇率变动,还要留意竞争对手的价格战略。**品经营在管理上需要艰难的抉择。
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