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“品牌强国之路高峰**—暨《中国**品消费者行为报告2015》发布会”于近日在北京举行。**的主旨是在国家“2025中国制造”的大背景下，通过研讨中国消费者的**品牌消费行为规律和趋势，为国家和企业提供来自产学研各个领域的**学者和**经理人的积极的*到见解。**由对外经济贸易大学主办，由对外经贸大学中国**品研究中心和中国消费经济研究院承办。对外经贸大学副校长、中国**品研究中心*席顾问赵忠秀教授发表**致辞，对外经贸大学**经济贸易学院院长、中国**品研究中心*席研究员洪俊杰教授发布《中国**品消费者行为报告2015》。
本次**的重要内容之一，是发布由对外经济贸易大学中国**品研究中心和中国消费经济研究院推出的年度报告《中国**品消费者行为报告2015—新常态下的中国**品市场发展》(以下简称《报告》)。《报告》由七大部分组成：第一部分是中国**品消费市场现状分析;第二部分是研究方案设计;第三部分进行2015年和2014年的**品消费者的行为指标的对比研究，并总结中国式**品消费和中国人理解的**品消费的特点;第四部分揭示中国消费者**品购买决策特征的一般性和特殊性，提炼出中国**品消费者购买决策特征的十五大因素;第五部分是基于中国传统文化价值观导向的中国**品消费者族群分析;第六部分展示新常态下的**品市场发展以及**品行业与互联网科技的关系;第七部分是中国**品牌市场未来展望。
中国经济的“新常态”化对**品行业的发展必然带来影响。中国内地**品市场在2008-2012年连续五年始终保持高速发展之后，2013年开始步入“调整期”，市场的增速放缓是可以预见的。不论是厂商的调整，消费者的观望，中国**品市场必然要经历来自市场的“阵痛”。在加上中国的新兴消费群体逐渐成熟以及购买渠道多样化，使得他们对时尚和**品表现出需求理性化和选择个性化的特点，给**品牌企业带来了机遇和挑战。
面对品牌实体店销售的普遍缩水，众多**品牌商已经或正在或将要试水电子商务，采用实体销售与电子商务相结合的全渠道分销模式。互联网和林林总总且层出不穷的新媒体为整合营销沟通提供了前所未有的信息传播与互动平台，在一些**品大品牌那里出现了一个叫做*席数据官的崭新高管职位，LVMH集团2015年9月已经宣布在公司内部设置该职位，标志着公司数字业务的全面开启。此外，**品电商平台NET-A-PORTER 和YOOX的合并标志着**品业从竞争走向竞合的新趋势，互联网正在改变着传统**品业的运营模式。《报告》认为，行业的发展基于企业的发展，企业的发展以消费者需求为基石，认识消费者行为源于其决策行为的深刻理解。
《报告》发现，“新常态”下的中国**品市场充满了机遇与挑战，突出表现在以下五个方面。第一，当前**品牌市场的阵痛期和调整期是一个必然阶段，还将持续一段时间，但是未来的**品市场的稳定发展是大趋势。第二，经典和创新并进是**品市场可持续盈利的保障。第三，**品行业的全渠道模式不断完善，且中国**品消费者的优选渠道顺序依次是专卖店、出境游购物、名品折购店、代购、海淘和境内网购。第四，**品理性消费行为下的个性化消费趋势明显。第五，中国**品消费者行为有文化价值观导向下的潜在市场集群特征，尤其是来自儒家文化价值观和道家文化价值观的影响显著。
总之，未来的**品市场的整体发展是大趋势，科技创新驱动的**品市场发展将是未来该市场发展的方向。**品牌消费要更注重其品质与文化内涵，消费者**品理性消费行为下的个性化消费趋势明显。以往发生在中国市场的**品牌价格歧视现象需要得到调整，**品牌商需要考虑中国市场战略与全球市场战略的一致性和平衡性。面对中国经济的新常态，**品牌商要在适应中国市场大环境和中国消费者**品消费需求特点的前提下谋求可持续发展。
