饰品网
**品一直都是**老大，它们的产品是很多人可望而不可以及的，在大家眼中一直都很厉害的**品*近也是遭遇大危机了，因为**品行业低迷业绩近乎全线下跌 LV卖“孩子”，这究竟是怎么一回事呢?
7月27日，***大**品集团LVMH发布半年业绩，收入和经营利润双下滑，并出售两个旗下品牌。这绝不是个例，在苦苦撑了3年之后，**品牌还是没能守住下滑的底线。
于是，各***换人的换人、降薪的降薪，只求一个好的未来。毕竟，作为有故事有传承的**品牌，谁都不想让这种窘境维持太久。
业绩下滑
一篇名为“2016全国**品牌阵亡名单”的文章搅动了这个**品圈，文中*主要依据是**品牌在中国的关店数量。据RET睿意德中国商业地产研究中心统计，2015年LV、Gucci等11大**品牌共计关店34家，新开门店数仅有14家。
不幸的是，这种情况不仅仅发生在中国。根据法国巴黎银行和美国再分析(RE Analytics)机构的数据显示，2016年一季度****品牌关店加剧，短短3个月内八大主流**品牌**共计关闭门店数量接近40家。
至于关店原因，基本上是租约到期和策略调整。“这些理由表面上看冠冕堂皇，也能让人理解，但说到底还是因为钱不好赚了。”一位曾供职于葆蝶家中国的人士王海波(化名)对新金融观察记者这样表示。
的确，曾经的**品牌几乎过着开店就能赚钱的日子。然而，从2013年开始，**品行业开始低迷，“但那之前至少10年，**品牌积累下了很厚的底子，所以这些年业绩还有增长，只是放缓而已。”王海波分析。
可到了今年，**品牌业绩近乎全线下跌。
一季度Dior集团零增长，Burberry集团下跌5%，菲拉格慕(Salvatore Ferragamo SpA )下跌1.8%，Hugo Boss集团销售下滑3%，净利暴跌49%。*惨的要数Prada，那个10年前因为《穿着Prada的恶魔》而爆火的品牌早在去年净利就已经下跌27%，陷入了近5年的*大一次危机。
*大**品集团LVMH一季度皮具时装业务收入还只是零增长，但7月27日发布的半年报显示，上半年该部门收入跌0.8%、营业利跌1.9%。要知道皮具时装部门收入占LVMH 的35.5%，而营业利润占比则高达55%，因此该部门的利润下滑对集团的打击可想而知。
出招应对
面对这样的情况，各个品牌都坐不住了。
7月27日，LVMH宣布以6.5亿美元向美国服装制造及分销商G-III Apparel Group Ltd出售Donna Karan 和DKNY两个品牌。而早在6月底，其就已经将控股的美容品牌NUDE转手给美容品牌Beauty Counter的母公司Counter Brands LLC。
LVMH集团拥有近70个品牌，仅皮具、时装、珠宝、钟表、香水这类的品牌就高达37个。在**经济向好，特别是新兴国家中产阶级增多的时候，手中大量的品牌让其成为***大的**品集团，“但是在经济下滑、行业整体衰退且短期内看不到前景的情况下，就必须快刀斩乱麻，保留*有盈利能力的品牌，割舍那些对业绩无贡献甚至拖后腿的品牌以维持集团的发展。”王海波说。
而其他**品牌也没闲着。Burberry集团先是在6月份宣布首席运营官John Smith将下台，之后又因为业绩不达标，宣布首席执行官Christopher Bailey和首席财务官Carol Fairweather的薪金分别缩水75%和59%。但是，一个月之后，这两位高管就下台了。
同样的是因为业绩原因，菲拉格慕CEO Michele 也将在年底下台，集团聘请国内轻奢皮具品牌Furla SpA 芙拉的功勋首席执行官Eraldo Poletto 接任。
除了换人、瘦身，也还有其他的应对办法。Hugo Boss将在中国对春夏系列进行降价处理，降价幅度为20%，缩小中国区和欧洲区的产品价差。TOD’S集团则正在尽力缩小成衣的规模，聚焦到**皮革制品领域。
在王海波看来，这些都是一般企业在境遇不好的情况下比较常用的办法，但是能不能奏效，还很难说，“毕竟整个行业的低迷会延续一段时间，悲观点说，甚至现在还看不到光明”。
真会阵亡?
过去的两三年里，**品牌*大金主中国的经济增速放缓、欧盟经济危机、英国脱欧，这些都对**品市场有负面影响。
在今年7月发布的2016年《财富》世界500强排行榜榜单中，零售界上榜企业30家，但高大上的**品行业企业却没有一家上榜，集体阵亡。
来自中国的**品及服饰研究咨询及投资机构No Agency年初发布的报告预计，2016年，****品市场会停止增长，未来3年会陷入衰退。
甚至连**品牌圈内人士都没有信心。菲拉格慕现任CEO Michele在米兰男装周2017春夏男装发布会上就直言不讳地表示，**品行业的衰退趋势根本停不下来。
更糟糕的是，一些新兴的轻奢品牌展现出巨大的发展潜力，导致传统**品牌的客流已经被蚕食。
丹麦珠宝商PANDORA潘多拉2015财年收入增幅达40.2%，净利润增幅18.6%，5月初的一季度财报更是显示所有地区的市场、全部产品品类都有双位数的增长。此外，美国皮具品牌Michael Kors、法国服饰品牌Sandro都表示未来会高速扩张市场。
尽管内忧外患，但在优他国际品牌投资集团总裁杨大筠看来，**品作为有故事有传承的消费品类是不会阵亡的，“每个国家都有一些高级的阶层，都有对**品的需要。**品经过一战、二战、上世纪70年代的低迷都没有消亡，到如今反而是越做越大。”他对新金融观察记者分析。
只是，新环境下，要真的不想阵亡，**品牌需要作出更多的努力。
**品遭遇巨大危机已经是事实了，要想摆脱这样的困境必须想出一系列解决的办法，相信只要处理的好，**品还是能重新回到原有的地位的。
