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调研目的:翡翠在我国的历史源远流长,古代是**贵族喜爱之物,如今也受到了众多**、富裕阶层的追捧,是具有魅力的东风**品。但翡翠行业由于受到资源的限制与其非必须消费品的属性,相比其他大众消费品行业,依然属于小众行业,了解的人并不多。我们近期将推出翡翠细分行业深度研究细分报告,希望通过此系列报告让您真正的了解这个魅力小众行业。
投资要点:疑问一:“翡翠资源是否真的短缺。”。
资源的短缺,*为直白的理解就是需求大于供给。从需求来看,2005-2011年我国富裕阶层人数的年复合增长率高达40.36%,目前社会稳定发展、居民生活水平不断提高。从古到金都有“乱世藏金、盛世藏玉”的说法。
我们认为翡翠的需求中长期依然处于上升阶段的。
从供给来看,供给无法满足需求需要同时满足两大要素,**现有资源有限。第二新资源生产周期较长。从翡翠的现有存量来看,产**翡翠的老坑开发十分充分,目前连主要产中低端翡翠的新坑,也开采到地下数百米。
而翡翠的生产周期要6500年以上,可谓****资源。所以具有观赏价值的中**翡翠资源是十分稀缺的。中低端翡翠的供给,相对较力宽松。
疑问二:翡翠与西方大众**品可以类比吗?。
西方大众**品主要依靠品牌在消费者中的影响力来达到高价格的特征。作为这个级别的**品,核心竞争力主要来自于对品牌的塑造。假设在消费者理想的情况下,产品的销量可*大。产品价格提升,主要自于品牌自身需要维持品牌高贵的形象,从而主动提价。
而翡翠作为资源性的**品,其达到高价的特征,主要来自于产品自身的品质,而且产品的生存周期较长,特级、中**产品,独一无二,具有****性。企业发展的核心竞争力,是如何能寻找到**的货源。
资源的稀缺性,限制的企业的发展规模,就算消费者需求不成问题的背景下,产品的销量也会受到产量的限制。供给具有一定的刚性,价格的攀升、下跌,主要来自于需求的变化。虽然都归属于**品,但是**属性来源不同,两者之间不能简单类别。
疑问三:翡翠原料来源为核心竞争力,什么样的公司具有比较优势?。
缅甸翠原石进入中国主要通过政府公盘与边境人民的私人贸易。提供原石的供应商多为个人,这个交易市场是一个“多对多”的市场。业内有一句话“翡翠行业无专家,赚钱的就是专家。”这个行业风险大、收益大。
能在这个行业内中长期不断赚钱的个人,代表其拥有超越他人的对原石的判断能力(赚钱的核心能力),并也会在业内形成很高的声誉。经济实力雄厚、具有较高的声誉会让有能力的公司成为**批能够看到**原料的客户,可以获得珍贵的货源。从而获得优势的翡翠原料资源.
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