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近年来动漫衍生品发展十分迅速，随着大众文艺娱乐日趋多元化以及数码**技术的不断创新，动漫文化得以繁荣与飞跃，在不同的国家与地区都成为主流的文化形式。我国动漫产业*大的衍生品市场尚未真正打开。
目前所面临的现实是危机和机遇同时存在，而发展则正在挑战停滞与跨越的阻隔，贝妮兔作为国内动漫衍生品牌，立足于发展实际，从少女箱包服饰、女装、精品开发出一系列动漫产品，将动漫衍生品落实到市场，顺应时尚和消费者需求。当前很多动漫从形象的确立到衍生产品开始销售，市场**，形象**等系列工作都需要一个漫长的过程，这样做的结果就是在打造自己的产业链时已经错过了*佳发展时期，而对于已经在动漫行业发展了十四年的贝妮兔品牌来说，这些问题却早已经解决。动漫行业的本质就是：刺中顾客的幻想神经!对于动漫观众主体来说，动漫只是让他们轻松愉快的一种娱乐和消遣方式。
贝妮兔的企业使命：“让目标消费者体验快速**流行的喜悦，让****时尚品造福于一般大众”，同时提出品牌的核心价值观是：“快乐多一点”，在贝妮兔品牌塑造上，始终体现一种“健康、快乐、浪漫、甜蜜、个性”的自我生活展示。让目标消费者因为拥有贝妮而多一份生活的精彩。比而特旗下贝妮兔品牌从2000年开始扎根国内市场，通过不断持续的产品创新力，在2005年，业绩销售额超1亿，但因是在批发市场渠道，建立不了品牌价值，而此时的市场环境是：国外授权动漫卡通品牌发展势头凶猛，而国内品牌没有一个的局面，为了建立品牌价值感，2006年，比而特集中人力物力，进行品牌转型升级的战略部署，2007年**家广州丽特百货贝妮专卖店诞生，三年的时间，贝妮兔已经在全国各地拥有200余家商场专柜、专卖店。
贝妮兔定位于“打造卡通少女服饰精品店”不断扩充产品品类的发展战略，对企业发展起到了至关重要的推动作用，奠定了企业在国内动漫衍生品行业**者的地位，也为未来向更高竞争层次发展奠定了较好基础。在这一点上，比而特模式与西班牙**服装品牌“ZARA”的发展模式，有着异曲同工之处。
