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目前中国的男性珠宝当然是处于起步阶段，男性珠宝如何才能取得长足发展，自然要在营销上下功夫，而*关键的一点，则是塑造品牌价值观。
重塑品牌价值观
国内男性珠宝饰品市场启动的缓慢，很大程度上在于在于没有快速形成一种消费潮流。事实上，中国男性佩带*饰的历史源远流长，曾经风靡数千年。不过在建国后的这一轮文化变革浪潮中，才渐渐被淡出人们的视野。究其原因，和珠宝市场新兴的时间不长，尚没有吻合男性需求的强势珠宝品牌有莫大的关系。
纵观国外的**男性*饰品牌，无一例外，它们都着力塑造于一种品牌精神。这种精神让顾客在接触这个品牌之初就有一种强烈的心理体验，认为其吻合了自己的感情特质。在品牌塑造和**的过程中，*有力的营销手段，就是给消费者引导、塑造一种新的生活方式，这也是体验式营销的*要法则。一个品牌的个性与消费者的生活方式、价值观念一旦相吻合，消费者对该品牌就引以为豪，并将此作为自己精神寄托，进而表现出持续购买的欲望和行为。
那么，当代男性珠宝消费者的感情特质是什么?从表面上看，处在社会大变革时期的男性面临着*大的社会压力，家庭的责任、事业的成败时时影响他们的心路历程，他们的情感诉求也飘忽不定。但经过细致的市场调查分析就可发现，目前的男性*珠宝消费者，基本是已成功或者正在走向成功的“弄潮儿”。在他们表面辉煌的背后，是一种锐意进取、积极挑战人生、期待获得更多**和更高社会地位的**气慨。
而这些潜意识里的感情特质**可以通过中国特有的珠宝文化表达出来。以玉器为例，在玉石文化里，饰品上雕刻的豆角中果实累累而饱满，寓工作、学习、经商等等“成果累累”;四季豆的图案则是取“四季”二字，可寓“四季平安”或“四季发财”等;麒麟是中国古代传说中的吉祥动物，与龙、凤、龟共称为“四灵”。民间认为麒麟能“辟邪致福”，而且能送子、佑子、送财，戴有麒麟图案的*饰则意味着国运昌盛，人民富足平安……
诸如此类，如果能通过对珠宝文化内涵的开掘和整合，借助珠宝的天然特性，构筑男性的刚性美，表达他们内心世界诉求。则可以对完成对男性珠宝品牌的清晰定位，从心理体验上*先让男性顾客有接触的欲望和兴趣。
