饰品行业前景分析

目前饰品行业的主要目标群体以女性为主，而据我国**机构对中国女性饰品市场的调查，我国女性饰品市场均占有率不足5%，而日本达到98.2%，泰国为 68%，香港为54%，新加坡为48%，马来西亚为47%。女性用品消费率正按19%的年增长率递增。而**预计，到2005年中国的女性饰品占有率将增加到55%以上。中国有13亿的人口，6亿多为女性，按每十人有一件饰品计算，需要6000万多件。

饰品在中国拥有大量的消费群体，据统计有12.8亿之多。其中，有明显饰品消费需求的女性从8岁-55岁，约5亿人。如此庞大的消费群体，每年的消费需求达数百亿元。

根据北京大学社会学系组成项目团队的调查结果，可以发现，这一*大的消费群体存在着以下几方面的消费倾向：

1、对于饰品的购买，随机性较大，一般只是因为一时的喜好而选购，目的性不强。

2、对于目前而言，依旧是韩风盛行。这与时装、影视界的韩流密不可分。

3、对于饰品的选择，款式起着决定性作用，其次为流行度和价格。

通过对消费群体的调查，可以看出，消费者对于饰品的选择，随机性强，依旧停留在对款式的追求上。这使得低端产品依旧有着较大的市场。也就要求饰品行业在设计方面要能够时刻把握流行的脉搏。在营销策略上，更加注重终端销售，让顾客*大程度地接触产品，从而增大销售概率。而在价格上，应采取薄利多销策略。以流行为主要特点的产品，一旦价位偏高，将有可能重挫消费者的随机性购买心理，从而导致压货的危险。