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日前，随着北京队力擒广东队，今年跌宕起伏的CBA赛事也落下了帷幕。然而CBA热仍在延续。比往年高出5倍的收视率、史上*贵门票……不可否认,今年的CBA赛事格外惹眼。作为CBA运动装备惟一指定合作伙伴的安踏也*得盆满钵满。
事实上，在体育用品企业都感到悲观的今年，随着国内赛事的升级，更多的福建体育用品企业将目光从**赛事转回了国内。
市场在哪，赞助就在哪
今年以来，不管是马拉松、青奥赛，还是CBA，福建体育用品的身影都愈加活跃。“赞助必然和市场紧密相连，国内市场本来就是各家企业的重头，更何况，现在大家对于二三线市场这么热衷。”安踏相关负责人朱**的一席话道出福建体育用品的现状。
“二三线市场”这是从去年开始，安踏、特步等各大福建体育用品企业战略发布会上的关键词。“未来将把主力放在湖南、湖北等，因为这些地区的经济增长较一线城市快。”特步执行董事兼*席财务官何睿博就曾明确表示公司对于二三线市场的青睐，而在特步这几年门店位置选择上也能看出其挖掘二三线市场的决心。除此之外，安踏、三六一度等品牌也在二三线市场上不断发力。这也为体育用品企业转入国内赛事做了铺垫。
“市场在哪，赞助就在哪。”业内人士林先生说，NBA、澳网这些**赛事企业也会赞助，但不是**，毕竟国内赛事具有更强的贴近性。
性价比折算，还是国内高
与**赛事动辄上千万的开销相比，国内赛事则更有亲和力。记者了解到，在2004年，安踏就斥资6000万元，连续三年赞助中国篮球职业联赛，并成为CBA职业联赛运动装备惟一指定合作伙伴，这个价*相当于伦敦**央视的一个月套装广告。“今年体育用品整体的业绩增长都放缓了，就连安踏这个国内的老大也不例外，自然在赞助上不能太过感性。”林先生对此表示，体育用品业绩高昂时对于赞助更倾向于**赛事，如今对性价比的考虑更多。
在性价比考虑上，国内赛事热度不断升级也给体育用品企业的赞助添了一把*。中国篮协近日公布数据显示，CBA半程结束，观看央视转播CBA的已超过10亿人次，此数据还并不包括观看各地方电视台、网络媒体转播的人数。与此同时，特步赞助的马拉松赛每年**的高参与率和曝光率也令人艳羡。
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