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**竞争的加剧、对外贸易的受阻都将对中国鞋服业在**市场的地位和国内市场格局造成冲击。中国鞋服业正面临着一个无法回避的新局势。
当前，**市场的疲软使**鞋服加工贸易竞争更加激烈，东南亚国家依托更低的原料、劳动力成本，还有更优惠的政策措施，逐渐成为世界鞋服的加工重地。
经济不景气时，单边贸易保护主义将愈演愈烈。出口企业面临的需求不足、竞争压力和贸易摩擦更加突出。发达国家将会加大对新兴经济体货币升值的干预力度，**间的贸易战和汇率战不可避免。作为***大的鞋服出口国，我们面临更加复杂的外贸形势。
对外贸易的受阻导致中国鞋服出口企业“出口转内销”的冲动加强。同时，国内消费市场的长盛不衰不断激发海外品牌进驻中国市场的雄心。这些都将对国内原有的市场格局带来新的冲击。
转型迎来新机遇
尽管遭遇瓶颈，但更多的企业把它视为转型发展的机遇。在产业格局*变的浪潮中抓住新的增长点，获得新生。
“方向比距离更重要!”以纯集团董事长郭东林说，在新形势下，中国鞋服产业需要增强核心竞争力，包括品牌建设、技术升级、研发能力提高等。
“像HM、ZARA这样的快时尚品牌，非常符合当今人们对鞋服的消费需求。”郭东林告诉记者，以二、三线城市和周边国家为主要市场的以纯要保持自己的竞争优势，就要走“快时尚”的发展路线。
他说，以纯集团不久前建立了自己的研发中心，今年将继续加大研发设计力度，布局终端消费市场，相信仍会有好的发展。
和以纯一样，不少国内品牌也在摸索自己的发展路径。轻巧纤薄的“秋羽绒”、色泽鲜亮的羽绒夹克……在博览会上，波司登的展台吸引了不少眼球。展台负责人告诉记者，**气候变暖给羽绒服品牌的生存带来不小压力。越来越多的羽绒服品牌开始注重羽绒服的外形设计和科技创新，探寻困境中的生存之道。
“困难可以阻碍产业的发展，也可以促使产业迈上更高的台阶。”中国纺织工业联合会会长王天凯说，我国服装业已形成***为完整的产业链系统，核心竞争力正在由劳动力成本优势向功能优势、效率优势、性价比优势转变。我国服装业的比较优势并没有消失，反而是在提升。
在**语境中寻找中国价值
中国已成为世界*大的**品消费国，越来越多的**品牌将目光锁定中国市场，**一体化的深入发展和**再分工也为我国鞋服产业进入更高的价值链层级创造了良好条件。
不少专家认为，中国鞋服品牌正迎来发展的良好契机，迫切需要在**语境中寻找中国价值，占领产业制高点，实现持续发展。
“要站在创新体系的基础上，获得技术创新价值和自主品牌价值。”爱慕集团董事长张荣明说，中国鞋服业要有走向**市场的终端品牌，也要有相当的企业走向专业化制造，成为制造品牌。
“打破鞋服业同质化，还需要依靠具备**视野的设计师，依靠独特的目光和设计理念，及时把握**发展趋势。”陈大鹏说。
“要在**语境中寻找中国价值，需要耐心，需要修炼内功，需要时间的积累和历史的积淀，更需要社会各界的帮扶。”张荣明说。
