网络交易给鞋企带来新格局

“周末逛街累了，用手机点一杯咖啡并支付，到了咖啡店门口就看到自己定的那杯咖啡已经准备好了……”这不是想象，而是我们触手可及的生活。随着“线上交易、线下取货”的O2O模式的出现，原本虚拟的网络交易走向实体化，给传统鞋服企业的电子商务带来了新的机遇。

“O2O”模式不是新概念，2006年沃尔玛公司就提出了SiteToStore的B2C战略，就是O2O模式的原型。通过B2C完成订单的汇总及在线支付，顾客再到4000多家连锁店取货，大幅降低运营、物流成本和POS**排队的时间，提升店内关联销售。

“O2O模式的核心很简单，就是把线上的消费者带到现实商店中去，顾客在线上支付，再到线下去提取商品和享受服务。”匹克电子商务事业部总经理王建源称，O2O模式是一个将线上虚拟经济与线下实体店面经营相融合的商业模式。

据了解，目前在国内很多电商企业都开始采用这种模式。3月1日，天猫(原淘宝商城)宣布正式启动天猫爱蜂潮城外诚家居体验馆项目。据了解，天猫采用的这种线上展示、线**验的O2O模式，就是为了迎合网上消费者对家具、建材等产品必须“眼见为实”、“亲身接触”等需求而创立的**模式，通过网上购物、线**验和一站式送货安装服务的无缝对接与整合，给消费者提供价格优惠、下单便捷、服务周到的购物体验。