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备战伦敦**的人，没有新年。除了场上的运动员，场外正投入营销战争的商家也是如此。动手早的，2012年整个传播计划已经制定完毕;动手晚的，也会在春节过后启动一轮一轮的相关招标。
眼下，体育用品公司全都忙于年度规划，无一例外。但让各企业烦恼的是：优势资源要么已经被*，要么价格离谱。“我们的团队现在也在忙着为企业提供咨询、评估资源。”关键体育营销机构总裁张庆说，“在与**有关联性的体育、快消、汽车品牌中，企业*常问的问题就是‘2012年我们怎么参与?’”
有知情人士称，中粮集团也已经准备了2亿元资金以供2012年**会合作谈判之用——诸如“**”这样的营销机会，企业当然不会轻易错过，中粮尚且如此，何况各个体育用品公司?
但各企业不约而同地选择了“暗战”。从前期体育资源的获取，到后期的媒体传播，再到出价及进展情况……都不愿比竞争对手提前泄露半分。
*头间的*拼
由于伦敦与北京的8小时时差，行业预计：在国内，2012伦敦**会的收视将比2008北京**会时大幅下滑。除了时差问题，张庆还认为中国观众对体育赛事的观赏习惯也发生了变化，比如对**的兴趣**那么大，尤其中产阶层更关注体育精神本身，这些对企业的营销规划都是很大的挑战。
企业们得到了这样的建议——做预算时，不要以2008年的数据为参考，而是选择2004年或者2000年的**营销相关数据为参照物，因为2012年的**营销很难能够达到2008年主场作战时的辉煌。
在2012伦敦**会的这场营销战争中，行业内认定并等待着三大体育*头的*拼。
首先是以安踏体育为代表的中国**代表团赞助商，其4年6亿的天价赞助费实际重头戏就在2012年。安踏在2011年成功将销售额做到超越李宁成为本土第一，但是在品牌美誉度等层面上，李宁还是占据优势，因此2012年将是安踏的一个*大契机。为此，在2011年的半年报中，安踏宣布“中期**广告及宣传费用率升0.6个百分点至12.6%，料明年进一步升至14%”。
体育营销对中国企业来说还是不熟练的课题，构建具有**营销背景的团队至关重要。为了这一点，安踏很久之前就开始准备。据了解，安踏现任执行副总裁郑捷是原阿迪达斯集团旗下品牌锐步中国区总经理。安踏现任副总裁张涛曾经在联想集团任职，联想也曾是国际奥委会全球合作伙伴。
实际上，2008年北京**会投标的时候，安踏虽然也积极参与，但却因实力不足未能如愿。而凭借多年来赞助CBA、中国排球联赛、中国乒乓球联赛的表现，安踏获得了中国奥委会的认可。在花费天价成为“2009-2012年中国奥委会体育服装合作伙伴”和“2009-2012年中国体育代表团合作伙伴”之后，这笔赞助费成为中国**史上赞助金额单笔*大的一次。
第二个*头则是李宁，经过2010年和2011年的调整，李宁2012年第一季度的订货数据已经止跌企稳，其在2011年的广告投入相当低调，为2012年保留了*大实力。李宁是以**会起家，又是5支****队的赞助商，没有理由不在这场拼搏中集中发力。
第三是跨国企业耐克和阿迪达斯。单项选手、项目等都是耐克的优势，也已经签下中国**代表团的一些队伍，从历史看，耐克的隐形营销手法独步全球。经验老道的耐克在2008年北京**时重金选择了腾讯，当时相比其他网站象征性的页面弹出广告，在腾讯网的平台上，耐克充分利用了其花样繁多的形式，包括**TIPS播报、网络虚拟形象NIKE国家队战袍专区、博客、社区论坛等，几乎对中国网友形成包围之势。
而据阿迪达斯大中华区的确认，阿迪达斯早在北京**会结束后，就着手准备2012伦敦**会了。本报记者获悉，阿迪达斯将携手的中国国家队包括：中国男女足球队、中国男女排球队、中国男女跆拳道队、中国男女击剑队、中国拳击队(包括男子、女子和青年队)、中国男女柔道队;合作的中国运动员则包括：王治郅、孙越、丁锦辉、于树龙、郑智、李伟峰、邹师铭、仲满、李娜、孙玉洁、雷声、吴静钰、魏秋月、惠若琪。
在市场营销方面，阿迪达斯正在准备“2012伦敦**传播计划”，但考虑到市场的高度竞争，阿迪达斯拒绝透露相关计划，只称将重点激励中国消费者积极参与运动，创造健康生活。
新媒体大放异彩
经历了北京**、冬奥会、世界杯、亚运会、大运会等国际赛事的洗礼，不少本土企业开始频频提及“整合资源”这个词。除了直接赞助赛事外，能够整合各项营销资源，才是企业的“制胜法宝”。
