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阳光漫天，鞋厂房一栋接着一栋，各种各样的鞋子尽入眼帘，整个天空似乎都洋溢着鞋子的商业气息。2011年12月29笔者走进广州罗拉尼克鞋业有限公司，其就位于广州鞋业这样的聚集地之一的广州白云区三元里。步入罗拉尼克公司，到处都是装修工人忙碌的身影，有的在安装木门，有的在刷窗子，有的在弄地板。基本上所有的办公室都在装修，就连负责人董总的办公司也是如此简陋，就一张办公台，一个茶桌而已。据笔者了解到，原来这家公司是在建立广州办公大楼，准备将做了10多年的海外鞋业**转移到中国，明天或者更远的将来，都致力于中国内销。
具有10多年海外女鞋成功经验的罗拉尼克，凭借着**人的宏才大略，****英国鞋业设计能力，先进的鞋子生产机器、***的工作团队，一度在海外市场叱咤风云，轰动5400亿女鞋市场。在谈到为何转移工作重心，致力于中国内销。广州罗拉尼克鞋业有限公司负责人董总深思熟虑，颇有一番见解。他认为罗拉尼克致力于中国内销，是符合市场的需求。*先，近年来，欧洲经济受到经济不景气影响，明年美国鞋商可能会缩减来自中国的鞋业订单和出口。美国和欧洲在对中国鞋的消费上近年来一直呈现稳定增长，但美国商家的库存鞋可能会出现增长减速的情况，这也意味着中国出口美国市场的鞋商明年可能面临比今年更严峻的困难。
其次，与欧美恰恰相反的是，近年来，中国经济稳步发展，人们生活水平越来越高，对**的需求也越来越大。人口已经超过13亿人的中国，其中约占48%即6.24亿的女性。根据世界知名市场调查公司AC尼尔森调查资料显示：2006年中国女鞋市场的消费总量为60亿双，市场消费总额达2100亿元，并且连续十年以12%的速度迅速增长。中国已经连续12年成为全世界*大的女鞋消费市场。同时，中国人在海外狂购牌子产品的现象比比皆是，例如，《疯狂的国人 留学生抱怨：**遭中国人*光》、《目击中国人海外*购**品 女人疯狂扫货 男人只管买单》等大量的新闻媒体报道，可以侧面看出中国人随着生活水平的提高，越来越追求质地追求品牌。这是我们转移**的一个原因。
再者，来看中国鞋业现状，目前中国国内女鞋品牌市场散乱，缺乏应有的规范，特别是女鞋市场，企业很少关注服务环节，缺乏远景规划，品牌营销、服务营销概念，极少考虑怎样赢得回头客。品牌大量同质化，款式单一。国内女鞋品牌的款式、设计、工艺及品牌附加价值，很难满足主流阶层日益增长的需要与渴望。以中产阶级女性为代表的主流消费者，其深层次的消费需求长期被压抑和忽略，女鞋市场需要可靠的品牌。而罗拉尼克历来以专注、专业、出色设计制造来突显女性外在美和打造女性内在美，更以先进的制鞋先进技术水平而脱颖而出。
总而言之，罗拉尼克在中国市面上有一定的优势，相信致力于中国内销，将会一番不错的前景。此文章为3158编辑部原创。
