80后的奢华品消费观

2011年11月24日《2011-2012 中国奢华品报告》**，1057名受访者参与了调研。结果显示，以“80后”为主体的年轻奢华品消费群呈现“5更”特点：更乐观、更自我、更崇尚主流品牌、更数字、更追求购买价值。***大的*立**公司之一——罗德公共关系顾问有限公司与亚洲地区**奢华品市场调研公司——信天翁联业商务咨询有限公司联手推出《2011-2012 中国奢华品报告》，*次将目光投向中国“”群体，揭示其*特的奢华品消费观，并对未来中国奢华品消费趋势做出预测和建议。

拥有庞大而年轻的新兴消费群体，是中国奢华品市场的重要特征。这个群体的年龄已远远低于西方国家的奢华品消费者，甚至也低于同处亚洲的邻国—日本。这个主要由“80后”组成的新生代群体，虽然年轻，但已**做好消费奢华品的准备，使得中国不仅在现今、更在未来成为*具潜力的奢华品市场。

更乐观：中国大陆消费者展现了坚定的消费信心。92%的受访者表示，即便面对通货膨胀及经济前景不确定等压力，未来一年他们在奢华品上的支出将不逊于前一年，甚至会超过。而在台湾，仅有20%的受访者选择这个选项。

更自我：过去的观点认为，购买奢华品*主要的诱因是传统的“面子”观念，为了显示身份地位或获得认同而进行的消费行为。然而，2010年发布的第二份中国奢华品报告中显示，“彰显身份、地位”在奢华品消费诱因中，已次于“自我愉悦”。

更崇尚主流品牌：尽管购买奢华品的诱因由“身份炫耀”转为“自我奖励”、更强调自我满足，中国的“80后”消费群体仍旧明显表现出对主流奢华品牌的倾向性。

更数字：网络正在改变世界，也在改变**奢华品行业。《2011-2012中国奢华品报告》显示，精品店等零售渠道和官方网站依然是消费者*主要的品牌信息获取渠道，垂直网站以及门户网站则分别位居第二与第三，这暗示着示品牌必须不断维持网上信息的更新。

更追求购买价值：受限于购买力，“80后”并不是冲动型消费者，他们更倾向于比较价格而等待更划算的交易。他们经常去国外购买奢华品，特别是欧洲和香港，以获得更低的价格、退税优惠及原产地**。因此，**品牌需要充分意识到，服务中国消费者并不只是“中国任务”，而是需要**关注的“世界任务”。